Een creative director, copywriter, storyteller, schrijver en cultuurliefhebber.
Gone. Dark.
Cliënt
Under Armour
Locatie
Wereldwijd
Wat ik deed
Copy, concept, social media content
Under Armour had behoefte aan een online concept gebaseerd op de Droga5-campagne It's what you do in the dark, that puts you in the light. Wij creëerden Gone. Dark.. Alle Under Armour-atleten gingen offline op social media om zich volledig op hun training te kunnen concentreren. En toen zij offline gingen, volgden velen hun voorbeeld. Naast het offline gaan op social media, voorzagen we 47 atleten van een speciale POV-camera om hun trainingen in beeld te brengen. De camera filmde 24/7 en toonde de sporters in alle fasen van hun dagelijkse trainingsschema. We gebruikten dit ruwe materiaal en verspreidden het via social media. In slechts 7 dagen leverde dit meer dan 20 miljoen impressies op.
Under Armour - Gone. Dark.
